FOLKCOMUNICAÇÃO

LUIZ BELTÃO 1967

Estudo da comunicação popular e o folclore na difusão dos MCMs.

Comunicação dos Marginalizados, à margem da grande mídia.

Processo de intercâmbio de informações e manifestações de opiniões, idéias e atitudes de massa, por meio de agentes e meios ligados (in)diretamente ao folclore.

TEORIAS

LAZARSFELD

Líderes de opinião – população (pesquisa de opinião pública)

Two Steps Flow :       meioà Lid.opinião --> população

Teoria Hipodérmica: meio à receptor

Folkcomunicação

Fonte à MSG (canal)à MCM à Audiência = L.Op= L.Comunitários à

MSG (canal Folk) à Audiência Folk à Grupos Marginalizados

Grupos Marginalizados:

1) Rurais   - Isolados

2) Urbanos – Poder aquisitivo

3) Cultural

            3.1) Messiânico – Líder carismático

            3.2) Político – Ativista à Ideologia de comunidade

            3.3) Erótico – Pornográfico à Liberdade à satisfação sexual